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户外市场细分化 公共产物比重上升-中华全国体育总会官方网站
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2019-06-20 19:25

户外市场细分化 公共产物比重上升

2013-08-06 14:06 体总网

户外市场细分化 民众产品比重上升-中华全国体育总会官方网站

  7月末的南京,依然浮现出了海内老"四大火炉"的本色,但炽热的天气也否决不住从全国各地赶来的参展人群。号称亚洲局限最大的2013亚洲户外用品展,7月24日至27日就在这里举行。"本年的展会一看各家的展位,根基上就能知道它们的特色,知道它们要做的是什么。"晋江某户外用品公司营销总监王先生,抱着一大堆从各个展位收集来的资料在各个展厅间穿行,固然他地址的企业并没有介入展会,但他们照旧抱着进修的心态特地飞到南京来旅行。"从展会上看,本年行业细分的趋势越来越明明晰,每一个企业都在强调本身的差别化蹊径。"

  普通化和细分化,成为本年户外用品行业最为突出的特色。反观泉州企业,固然参展数创下了新低,综合性品牌仅狮牌和天坡伦两家企业介入,但纵观全场仍是亮点颇多。诚如参展企业所言,在产物成果性同质化越来越严重的行业趋势下,品牌成为企业最大的打破口,而借助亚洲展的平台也正是要实现这一目标。

  【泉州企业】

  创立专业爬山队 彰显品牌专业性

  作为首次介入亚洲户外用品展的企业,天坡伦经心筹谋了"顶峰动作",不只举行了两场专业论坛,还进行了顶峰爬山队的创立典礼。顶峰爬山队是天坡伦召集知名的专业爬山人士组建的团队,并打算在将来五至七年内完成世界七大洲最岑岭的攀缘。在爬山队创立后,天坡伦还进行了首个攀缘方针--南美洲阿空加瓜峰的攀缘誓师大会。

  "作为第一次介入亚洲展的企业,我们的首要方针就是要借助这个平台,让更多的人知道我们天坡伦这个品牌。"天坡伦总裁许跃进说,既然是户外用品公司,首先就是要让人有足够专业的印象,而组建爬山队无疑是最好的方法,"专业爬山出格是攀缘世界性岑岭,对装备的要求很是高,所以从专业爬山装备这个角度切入,对品牌的专业性有很好的晋升"。

  在天坡伦的"顶峰动作"中,无论是组建爬山队照旧攀缘世界七大峰,都是一个整体的体系,其最终方针照旧晋升产物的专业性。因此,在所有环节中,顶峰技能中心的签约就是个中很是要害的一环。"我们爬山队的成员,将来会在实际攀缘世界七大峰的进程中,不绝反馈装备实际利用进程中的优缺点,而这些数据和意见将会合到技能中心,再不绝对产物举办改善和完善。"许跃进说,整个"顶峰动作"除了品牌上的意义外,也可以说是一个庞大的产物试验和完善的方案。

  推崇环保理念 晋升品牌高度

  展会的第一天,在狮牌户外展位上就聚拢起了一大堆观众,甚至还排起了长长的步队期待跟来自非洲的演员照相。这次狮牌以非洲广袤草原和野活跃物为设计基本元素,融入了户外与环保的设计理念,并与本次品牌新计谋主题--"狮行天下"大型公益勾当的启动相得益彰。

  "狮行天下"是狮牌户外为敦促自身品牌成长而开展的一个大型品牌项目。邀请海内知名户外达人,如"非洲马拉野保第一人"之称的星巴、"裸游东南亚"的骑行达人林鸿庭等配合启动"狮行天下"勾当。"我们这次要打造的品牌形象就是环保、生态,这跟户外勾当的特性是十分契合的。"狮牌董事长许荣盛说,跟着人们糊口程度的提高,康健理念也深入人心,使户外举动鼓起,而户外用品本质上照旧在体育用品举动的层面上插手了户外的成果,"所以户外用品一样能成为人们日常举动的装备,而狮牌就是要展示一种康健、绿色的糊口立场"。

  许荣盛说,本年再到南京的亚洲展,就发明比以往热闹了很多,这同时也说明行业的竞争越来越锋利了。作为发愤成为海内户外第一品牌的狮牌来说,更要加紧塑造品牌上的差别化。"此刻户外产物根基上大同小异,说白了就是品牌上存在差别,我们的企业已经经验过了保留期,此刻到了成持久首要的方针就是塑造品牌。"而与展位设计的原生态相呼应的是,狮牌也勉力通过展会的交换平台,让更多人相识狮牌从开拓、出产到产物自己的绿色环保特色。

  【行业调查】

  专业化下的市场细分

  "颠末这么多年外来品牌纷纷在海内出产加工,海内户外用品在技能上已经可以与海外媲美,出格是制鞋技能甚至在国际上都长短常先进的。"中国制鞋研究院副院长田美认为,对付注重成果性的户外用品行业来说,在产物技能越来越靠近的环境下,只有进一步的市场细分才气有所打破。